Posts Tagged video search
Drugi in tretji dan Search Engine Strategies konference v Londonu
Posted by Andrej Volčanšek in researcher, trženjski guru on February 19, 2009
Po uvodnem dnevu, ki je postregel z mehkejšimi, fluidnimi idejami, ter bolj splošnimi pogledi na izzive, se je drugi dan konference prevesil v izredno fokusirano izmenjavo izkušenj s spletnim marketingom,.
Fascinirala je Microsoftova raziskava, ki je (vnovič, poleg Googlove) upozorila na branding učinke SEM ter učinke display (banner) oglaševanja na SEM. Izkaže se, da je za uspešen spletni oglaševalski model potrebno razmisliti o pravilni rabi vseh kanalov komunikacije. Mike Chowney, Thomas Bindl, Nick Seckold in drugi so predstavili svoje primere bolj ali manj inovativnih prisopov k vodenju SEM kampanij, seveda na enormnem obsegu, v kontekstu globalnih kampanij.
Precej pozornosti je bilo namenjene orodjem ter pravilnem razumevanju ter uporabi orodij za upravljanje z masovnimi kampanjami. Poudarek je bil nekoliko relativističen, saj so največji “power-userji” teh orodij nekako simptomatično poročali o nevarnosti “overavtomatizacije”, kar bi za navadnega smrtnika pomenilo nevarnost pretiranega zaupanja v tehnologijo. Navedli so nekaj primerov uspešne sinergije med močjo tehnologije in človeško izvirnostjo.
Četrtkova predavanja so se (vsaj zame) začela s tematiko online brand managementa, preseneča me, da med panelisti pravzaprav ni bilo pravih brand managerjev. Po mojem skromnem mnenju SEO specialisti niso brand managerji. recej veliko govora je bilo o dvoreznosti “online brand managementa” kot specifične industrije.
V tem trenutku poslušamo panel na temo social media managementa, zgodba je več ali manj podobna, kjerkoli jo slišiš. Strokovnjaki razmišljajo, kako uporabiti bolj ali manj osebne social networke (Facebook, Twitter,,) v korist naročnikov in nekako enoglasno ugotavljajo, da je prvi korak za znamke pravzaprav to, da se vključijo v spletne konverzacije. Rezultati so mehki. Industrija je mehka. Vrednost social networkov za znamke je v možnosti biti vključen v relevantne diskusije.
Search engine Strategies konferenca, London, dan1
Posted by Andrej Volčanšek in researcher, trženjski guru on February 18, 2009
Tradicionalna Search Engine Strategies konferenca se ta teden odvija v Londonu.
V bistvu gre za potujoč event, ki se odvija po celem svetu in se bo zaključila prihodnje leto v Londonu.
Ključni igralci iz področja SEO/PPC/SEM smo zbrani z namenom prediskutirati o novostih na področju spletnega marketinga ter o smernicah razvoja.
Poleg vodilnih ljudi iz britanske industrije je možno opaziti tudi ljudi iz Googla, kar je definitivno zanimiva mešanica, saj vemo,
da je naloga Googla, da javnosti servira relevantne iskalniške zadetke, naloga SEO managerja, pa da po naročnikovi specifikaciji
prireja naravni tok dogodkov na SERP. Diskusija je polemična prav v tem vidiku.
Universal & blended search je bila prav zato ključna tema, ki je pomagala združiti oba vidika posla. Sodelovali so britanski SEO mojstri ter Googlovi eksperti za kakovost SERP.
Oba vidika je dobro povzela Luisella Mazza: “zagotovo obstaja način, da javnost dobi kar se da kakovostne rezultate iskanja, lastniki spletnih strani pa kar se da dobro izpostavljenost, pri tem pa je kakovost iskalniških rezultatov (relevanca) ključna”.
Google in velika večina britanskih SEO mojstrov torej še išče skupen jezik, kar pa očitno ne moti venture kapitalistov, ki se po besedah enega od sredinih uvodnih govornikov prvič pojavljajo na konferenci.
Torkova agenda se je nadeljevala z zanimivimi temami o razvoju video oglaševanja, uporabi analitike, nekaj vpogleda smo dobili v razvoj mobilne oglasne platforme, ki je v Britaniji v porastu.
Za agencijsko uporabo pa je bila zanimiva polemika v zvezi z ekonomskimi modeli, ki omogočajo kakovostno sodelovanje med SEO/SEM agencijo in naročnikom.
Britanski SEO mojstri so se pritoževali nad fiksno provizijo, saj naj bi njohovo delo bilo vredno toliko, kolikor novega posla prinese naročniku, česar pa zaenkrat še ne znajo dobro povezati.
Video Search, pt II
Posted by Andrej Volčanšek in investitor, nepoboljšljivi geek, researcher on January 16, 2009
Pred kratkim sem že pisal o teoretskih možnostih za video search, ki izhajajo iz prebiranja zvoka v videu in prevajanja v tekst. Med relativnimi novostmi v zvezi z online videom je tudi funkcionalnost Youtube (tudi ostalih?) streama, ki omogoča povezovanje na specifično točko v času videa. Recimo, če smo bili navajeni linkati video tako, ga kar se tiče Youtube lahko tudi takole: “Poglejte kako se Marissa Mayer (Google) hecno smehlja v videu o searchu, na približno 10 sekundi.” Fin feature mar ne?
Pojdimo po korakih na primeru Marissinega videa.
Kako linkam na točno določen trenutek Youtube videa?
Iz Youtube kopiramo url videa:
http://pl.youtube.com/watch?v=dNRE5x-V-sQ
in na koncu dodamo parameter
#t=XXsYYm, XX za minute, YY za sekunde, v formatu 01.
Se pravi na deseto sekundo linkam takole:
http://pl.youtube.com/watch?v=dNRE5x-V-sQ#t=00m10s.
Seveda je to le lokacija kamor povezujem. Linkal pa sem neko količino teksta “Marissa Mayer (Google) hecno smehlja v videu o searchu, na približno 10 sekundi” .
Kako je to povezano z video searchom in predvsem prihodki od oglaševanja?
Predstavljajte si video dolg 100 sekund. Na vsako sekundo tega videa je reimo 1000 inbound linkov, s tekstom v povezavi,…. To je 100000 vrstic teksta. Kar je super vzorec za iskanje gostote ključnih besed. In vse kar ostane Youtube je, da poenostavi postopek linkanja ter poveže oglaševalski sistem pridobivanja ključnih besed iz linkov na video z oglasnim sistemom izklicevnja po ključnih besedah.
Trenutno se baza tekstovnih informacij za tekstualno oglaševanje v videu prek Youtube napaja predvsem iz naslovov ter tagov (značke). Vendar je za visoko relevantnost in natančnost iskanja po video vsebini to preskromno. Nabor informacij iz linkov na točno določene segmente videoposnetkov pa je (ob dovolj veliki uporabi funkcionalnosti) precejšen. Na ta način je relevantnost oglasov multipolikativno večja in s tem učinkovitost oglaševanja ter seveda prihodki ponudnika platforme. Ne pozabimo pa seveda na uporabniško izkušnjo, ki je vsaj kar se tiče tekstovnega dela svetovnega spleta z rastjo relevantnosti zadetkov pirkovala večino uporabnikov na en iskalnik… in pri video searchu ne bo nič drugače.
Ostane predvsem še izziv, kako olajšati linkanje na točno določene segmente videa. Trenutna (zgoraj opisana) tehnika je namreč IMHO preveč zapletena za široko uporabo.
Video search bo pravzaprav audio search
Posted by Andrej Volčanšek in nepoboljšljivi geek, researcher on December 11, 2008
Marissa Mayer je Googlova dolgoletna vodja razvoja iskalniških produktov in področja uporabniške izkušnje. V tem videu predava o iskalništvu, seveda iz vidika Googla. Mimogrede, Marissa se je odločila, da bo po več kot 10 letih zapustila Google, seli se k Linked-in.
V tem videu je po mojem mnenju predstavljeno bistvo Googlove iskalniške strategije. Prvih pol ure torej nič novega 
, zanimivo postane ob odgovorih na novinarska vprašanja.
Na 34:09
Marissa odgovori na zanimivo vprašanje “kako blizu smo video iskalniku?”. Tudi če imamo video portale, kjer lahko iščemo vsebino s pomočjo teksta v naslovih video vsebin ali preko značk (tags), še ne pomeni, da lahko dejansko iščemo po video vsebini. Tehnologija, ki bo omogočala slednje video vsebini, bo odprla nove možnosti iskanja, kar bo predstavljalo ogromno dodano vrednost za uporabnike in seveda nove možnosti za oglaševalce. Ko bo, če bo.
Video search se torej bolj nagiba k “audio search”, saj je trenutno tehnologija prepoznave glasu precej bolj razvita od prizadevanj razbiranja vsebine videa. Tu gre seveda za globlji problem: tudi, če se razvije tehnologija za razbiranje video vsebin, je iskalnik na podlagi razbiranja zvočnih zapisov v prednosti. Namreč interpretacija teksta (govora) je precej bolj natančna reč od recimo interpretacije vizuelnih informacij. To dejstvo pripelje do končnega rezultata: video search na podlagi razbiranja govora (in posledično transformacije v tekst) bo zagotovil boljšo kakovost iskalniških rezultatov od česarkoli, kar bi interpretiralo video vsebine. Temu botruje več razlogov: sedanji iskalniki so (predvsem pa Google seveda) razviti za streženje tekstualnih poizvedb. Pretvorba zvoka v tekst bo tako povečala volumen informacij, ki so na voljo prek spleta, le-te pa se bodo kontekstualno zlile z že obstoječimi tekstualnimi vsebinami. Dalje: uporabniki smo do določene mere navajeni iskanja, kot je na voljo na podlagi tekstualnega iskanja, zato bomo nemoteno sprejemali “prepis” zvoka v tekst, predvsem rezultate, ki nam jih bo stregel ta “avdio” iskalnik.
Krivica se bo godila nemim video vsebinam, te bi prišle na svoj račun s prihodom prave tehnologije za brskanje po video vsebinah, vendar kot ugotavlja Marissa, je to še precej daleč, vsaj v primerjavi z možnostmi, ki se ponujajo na precej bolj razviti tehnologiji prepoznave govora.
Lets wait&see, oz wait&hear, oz wait&read.
Recent Comments