Posts Tagged SEO
Drugi in tretji dan Search Engine Strategies konference v Londonu
Posted by Andrej Volčanšek in researcher, trženjski guru on February 19, 2009
Po uvodnem dnevu, ki je postregel z mehkejšimi, fluidnimi idejami, ter bolj splošnimi pogledi na izzive, se je drugi dan konference prevesil v izredno fokusirano izmenjavo izkušenj s spletnim marketingom,.
Fascinirala je Microsoftova raziskava, ki je (vnovič, poleg Googlove) upozorila na branding učinke SEM ter učinke display (banner) oglaševanja na SEM. Izkaže se, da je za uspešen spletni oglaševalski model potrebno razmisliti o pravilni rabi vseh kanalov komunikacije. Mike Chowney, Thomas Bindl, Nick Seckold in drugi so predstavili svoje primere bolj ali manj inovativnih prisopov k vodenju SEM kampanij, seveda na enormnem obsegu, v kontekstu globalnih kampanij.
Precej pozornosti je bilo namenjene orodjem ter pravilnem razumevanju ter uporabi orodij za upravljanje z masovnimi kampanjami. Poudarek je bil nekoliko relativističen, saj so največji “power-userji” teh orodij nekako simptomatično poročali o nevarnosti “overavtomatizacije”, kar bi za navadnega smrtnika pomenilo nevarnost pretiranega zaupanja v tehnologijo. Navedli so nekaj primerov uspešne sinergije med močjo tehnologije in človeško izvirnostjo.
Četrtkova predavanja so se (vsaj zame) začela s tematiko online brand managementa, preseneča me, da med panelisti pravzaprav ni bilo pravih brand managerjev. Po mojem skromnem mnenju SEO specialisti niso brand managerji. recej veliko govora je bilo o dvoreznosti “online brand managementa” kot specifične industrije.
V tem trenutku poslušamo panel na temo social media managementa, zgodba je več ali manj podobna, kjerkoli jo slišiš. Strokovnjaki razmišljajo, kako uporabiti bolj ali manj osebne social networke (Facebook, Twitter,,) v korist naročnikov in nekako enoglasno ugotavljajo, da je prvi korak za znamke pravzaprav to, da se vključijo v spletne konverzacije. Rezultati so mehki. Industrija je mehka. Vrednost social networkov za znamke je v možnosti biti vključen v relevantne diskusije.
Search engine Strategies konferenca, London, dan1
Posted by Andrej Volčanšek in researcher, trženjski guru on February 18, 2009
Tradicionalna Search Engine Strategies konferenca se ta teden odvija v Londonu.
V bistvu gre za potujoč event, ki se odvija po celem svetu in se bo zaključila prihodnje leto v Londonu.
Ključni igralci iz področja SEO/PPC/SEM smo zbrani z namenom prediskutirati o novostih na področju spletnega marketinga ter o smernicah razvoja.
Poleg vodilnih ljudi iz britanske industrije je možno opaziti tudi ljudi iz Googla, kar je definitivno zanimiva mešanica, saj vemo,
da je naloga Googla, da javnosti servira relevantne iskalniške zadetke, naloga SEO managerja, pa da po naročnikovi specifikaciji
prireja naravni tok dogodkov na SERP. Diskusija je polemična prav v tem vidiku.
Universal & blended search je bila prav zato ključna tema, ki je pomagala združiti oba vidika posla. Sodelovali so britanski SEO mojstri ter Googlovi eksperti za kakovost SERP.
Oba vidika je dobro povzela Luisella Mazza: “zagotovo obstaja način, da javnost dobi kar se da kakovostne rezultate iskanja, lastniki spletnih strani pa kar se da dobro izpostavljenost, pri tem pa je kakovost iskalniških rezultatov (relevanca) ključna”.
Google in velika večina britanskih SEO mojstrov torej še išče skupen jezik, kar pa očitno ne moti venture kapitalistov, ki se po besedah enega od sredinih uvodnih govornikov prvič pojavljajo na konferenci.
Torkova agenda se je nadeljevala z zanimivimi temami o razvoju video oglaševanja, uporabi analitike, nekaj vpogleda smo dobili v razvoj mobilne oglasne platforme, ki je v Britaniji v porastu.
Za agencijsko uporabo pa je bila zanimiva polemika v zvezi z ekonomskimi modeli, ki omogočajo kakovostno sodelovanje med SEO/SEM agencijo in naročnikom.
Britanski SEO mojstri so se pritoževali nad fiksno provizijo, saj naj bi njohovo delo bilo vredno toliko, kolikor novega posla prinese naročniku, česar pa zaenkrat še ne znajo dobro povezati.
Optimizacija (SEO) velikih spletnih projektov
Posted by admin in investitor, nepoboljšljivi geek on December 29, 2008
Mnoga SEO podjetja vam zagotovo ponujajo instantne rezultate v smislu »zagotovljenih uvrstitev med prve tri mesta na iskalnikih«. Pri tem ne razkrijejo svojih metod delovanja. Uporaba t.i. “black-hat” tehnik dolgoročno lahko celo škodi vaši znamki ter spletnemu poslu. Poleg tega je opaziti precej kratkoročen pristop, saj se spremljanje uspešnosti SEO pristopa konča pri nerelevantnem volumnu ključnih besed, torej recimo 10 ključnih besed od več tisoč relevantnih. Za 10 ključnih besed je možno zagotavljati dobre pozicije s hitrimi ukrepi, ki so pogostokrat tudi »black hat« ukrepi.
Rezultati SEO optimizacije torej niso jasni. Kar je najbolj pomembno, nemalokrat ni jasno kaj so koristi optimizacije.
Čeprav povedano velja za vse spletne projekte, ne glede na obseg, pa se je potrebno zavedati kako neustrezen je tak pristop za velike splente projekte.
Argumentiranje uspeha optimizacije za iskalnike marsikdo izvaja na rezultatih statistično neznačilnega volumna vzorca. Stran z nekaj tisoč podstranmi (produkti) ne more biti »optimizirana« za nekaj 10 ključnih besed, pomembno je, da naročnik pozna svoj položaj v iskalniku v agregiranih pokazateljih.
V bistvu se sistematični SEO začne s kakovostno analizo stanja na trgu. Trg v tem smislu so iskalniki, tu sicer prednjači Google, vendar je treba upoštevati, da v Sloveniji uporabniki spleta iščejo tudi drugod (Najdi, Msn, Yahoo!). Vidnost v iskalnikih lahko izmerimo na podlagi več sto ali več tisoč relevantnih ključnih besed.
Prvi SEO ukrep naj bo sistematična izboljšava HTML kode. Pomanjkljivosti kodiranja v smislu optimiziranosti za iskalnike se odpravijo precej hitro, kar se bo poznalo že v naslednjem preverjanju stanja na iskalnikih. Dostikrat se izkaže, da je pomanjkljiva celo uredniška politika. Prevečkrat pa zasledimo, da v zasledovanju boljših rezultatov na iskalnikih, ustvarjalci spletnih strani pozabijo na uporabniško izkušnjo. Končni rezultat: bolje obiskana stran, vendar slabše (manj) uporabljena. Položaje v iskalnikih je možno izboljšati tudi s spretnim grajenjem relevantnih povezav in ostalimi ukrepi.
Ves čas pa se je pomembno zavedati, da uporaba sumljivih praks lahko le škodi spletnemu poslu.
Razmejitev med t.i. white-hat in black-hat pristopi je včasih mehka. Pri vsakem SEO pristopu pa velja upoštevati nekaj pravil:
- naredi stran primarno za uporabnike in ne za iskalnike
- uporabi vse možne SEO ukrepe, ki ti jih ponuja best praktice kodiranje
- ne uprabljaj skritega teksta
- ne uporabljaj cloakinga (drugačna vsebina za iskalnike kot za uporabnike)
- ne podvajaj vsebine (uporabi index/noindex logiko za različne iteracije iste vsebine, recimo)
- ne zapleti se v sumljive igre izmenjave povezav – povezave iz nerelevantnih ali nekakokovostnih strani
- za Google: ne zasipaj Googla z avtomatiziranimi poizvedbami, če pa, pa počni to tako, da izgledajo “človeške” ali poizveduj ročno
Za velike spletne projekte je tako najpomembneje da so podprti s pravimi orodji za sprjemanje odločitev. Temeljita analiza stanja na trgu in spremljanje trendov s konkurenčno primerjalno analizo je tako podlaga za SEO ukrepanje. Izsledki teh analiz pa največkrat pokažejo še precej več, med drugim tudi omogočajo neprimerljivo lažje odločitve o pomembnosti oglaševanja. Če analiza pokaže, da se le nek majhen delež poizvedb po relevantnih ključnih besed preko iskalnikov spremeni v promet na strani, je morda čas za razmislek o oglaševanju oz kombinaciji SEO ukrepov ter oglaševanja.
Recent Comments