Posts Tagged branding
Drugi in tretji dan Search Engine Strategies konference v Londonu
Posted by Andrej Volčanšek in researcher, trženjski guru on February 19, 2009
Po uvodnem dnevu, ki je postregel z mehkejšimi, fluidnimi idejami, ter bolj splošnimi pogledi na izzive, se je drugi dan konference prevesil v izredno fokusirano izmenjavo izkušenj s spletnim marketingom,.
Fascinirala je Microsoftova raziskava, ki je (vnovič, poleg Googlove) upozorila na branding učinke SEM ter učinke display (banner) oglaševanja na SEM. Izkaže se, da je za uspešen spletni oglaševalski model potrebno razmisliti o pravilni rabi vseh kanalov komunikacije. Mike Chowney, Thomas Bindl, Nick Seckold in drugi so predstavili svoje primere bolj ali manj inovativnih prisopov k vodenju SEM kampanij, seveda na enormnem obsegu, v kontekstu globalnih kampanij.
Precej pozornosti je bilo namenjene orodjem ter pravilnem razumevanju ter uporabi orodij za upravljanje z masovnimi kampanjami. Poudarek je bil nekoliko relativističen, saj so največji “power-userji” teh orodij nekako simptomatično poročali o nevarnosti “overavtomatizacije”, kar bi za navadnega smrtnika pomenilo nevarnost pretiranega zaupanja v tehnologijo. Navedli so nekaj primerov uspešne sinergije med močjo tehnologije in človeško izvirnostjo.
Četrtkova predavanja so se (vsaj zame) začela s tematiko online brand managementa, preseneča me, da med panelisti pravzaprav ni bilo pravih brand managerjev. Po mojem skromnem mnenju SEO specialisti niso brand managerji. recej veliko govora je bilo o dvoreznosti “online brand managementa” kot specifične industrije.
V tem trenutku poslušamo panel na temo social media managementa, zgodba je več ali manj podobna, kjerkoli jo slišiš. Strokovnjaki razmišljajo, kako uporabiti bolj ali manj osebne social networke (Facebook, Twitter,,) v korist naročnikov in nekako enoglasno ugotavljajo, da je prvi korak za znamke pravzaprav to, da se vključijo v spletne konverzacije. Rezultati so mehki. Industrija je mehka. Vrednost social networkov za znamke je v možnosti biti vključen v relevantne diskusije.
AdWords je Čuden Top
Posted by Andrej Volčanšek in investitor, trženjski guru on December 24, 2008
Med prebiranjem “Winning results with Google AdWords” se mi je v spomin vtisnila avtorjeva metafora “marketing bazooka”, ki ponazarja moč velikega oglaševalca. Avtor v kontekstu primerjave tradicionalno močnih oglaševalcev z novo porajajočim ogromnim volumnom malih in srednje močnih, uporablja termin za ponazoritev prijema v tradicinalnem trženju – “marketing bazooka” pristop pomeni stopiti v boj s konkurentom v smislu merjenja moči na trgu glede na zmožnost porabe sredstev v trženjske namene.
Tako je tradicionalno zmagovalec trženjskih dvo ali mnogobojev bil tisti “with a bigger marketing bazooka”. Spletno trženje in oglaševanje pa do neke mere zamaje to prakso. Pa še prav je tako. Vrata so odprta tudi manjšim oglaševalcem, oz tudi ekstremno ciljanim kampanjam.
Kako izgleda, ko se za tržni delež na spletu potegujeta dva večja oglaševalca? Pred kratkim se mi je med iskanjem čisto slučajno vtisnil v spomin oglas Neckermanna z naslovom “čeden top”. Žal se ne spomnim kaj je že natančno bil search querry, vendar sem vnovič poizkusil z “top” poizvedbo v Googlu. In tu je rezultat:
Ker se je Neckermannov oglas prvič pojavil prav mimo konteksta mojega iskanja, me je še posebej “zmotil” njegov čuden naslov. Za trenutek sem si predstavljal, da nekdo oglašuje “čeden top”. Saj veste, top, kanon, orožje, po vrhu še čedno. In to Neckermann? 
Upravljanje znamke včasih pomeni upravljanje s pomenom oglasne komunikacije. Na spletu, svrho narave iskalniškega marketinga, je AdWords sistem postavil svoja pravila glede tega. Adwords nagrajuje relevantnost oglasov (usklajenost teksta, url naslova, pristajalne strani) z nižjimi izklicnimi cenami. Ljudje, ki optimiziramo PPC kamapnje, torej ves čas po tihem razmišljamo o tem pravilu in včasih se zgodi, da neko besedo uporabiš prav zato, ker jo je Google ocenil kot kakovostno in ti zanjo računa manj. Vendar iz vidika upravljanja znamk pri tem ne more ostati. Pomembno je kakšen učinek imajo oglasi preko svoje sporočilnosti.
Upravljanje s pomenom je del upravljanja z znamko. Glede branding učinkov PPC kampanij v povezavi z naravnimi SERP položaji znamke pa v kakem prihodnjem postu. Zaenkrat povem lahko le to, da bo podprt z Googlovo raziskavo
Recent Comments