K pisanju tega posta me je spodbudilo povečano število floaterjev oz. lebdečih oglasov na naših spletnih medijev. Ko smo že pričakovali, da je njihovo obdobje minilo – k čemer so verjetno predvsem prispevali nejevoljni uporabniki – so se le-ti vrnili v polnem sijaju. Vsaj tako lahko sklepam na podlagi parih bolj obiskanih strani. Kriza je tu, povečajmo CTRje! Povprečen uporabnik morda lahko en floater še “preživi”, gotovo pa ne treh ali več v enem obisku medija. Še posebej če so ti pozicionirani tako krasno, da prekrijejo večino članka. Super. User experience je gotovo stvar, ki nima nikaršne veze z oglaševanim brandom. Ali pač? No ja, če floater že prekrije del uredniške vsebine, pa gotovo ni več hec, če prekrije drug oglas. Tukaj bi lahko pričakoval, da se bodo oglaševalci zganili. Ali pa jim to preprosto ni mar. Je bolj pomemben visok CTR? CTR kot je 8,9 ali celo več kot 10% se sliši super, vprašanje pa je kaj za to oglaševalci res dobijo oz. ali za to več prodajo. Če zanemarimo dejstvo, da zelo veliko klikov na floater ni “namenskih” (uporabnik pomotoma klikne, ali pa – kar ni redko – gumb za zapiranje ne deluje), potem je končni rezultat zelo slab. Oglaševalci: predstavljajte si kako bi zgledalo, če bi billboardi voznikom metali kamne, da bi ti videli vaše oglase?
