Archive for category trženjski guru
Ali je social media samo hype?
Posted by Damjan Planinc in nepoboljšljivi geek, trženjski guru on May 11, 2010
Ni hype, je uber hype:)
Twitter in slovenski brandi
Posted by Damjan Planinc in nepoboljšljivi geek, trženjski guru on February 21, 2010
Nehvaležna tema za pisat, kajti zelo malo slovenskih brendov karkoli omembe vrednega počne na tej platformi. Zato bo tudi ta zapis bolj kratke narave. Res je, da je precej slovenskih medijev pograbilo twitter kot nov medij sporočanja, vendar so po drugi strani redke izjeme med večji in bolj prepoznavnimi brendi. Glede na dosedanje izkušnje in po kratkem pregledu sem uspel najti tri izjeme, in to so Simobilov Orto, Mercator in Siol. Pri vseh treh lahko tudi govorimo o solidnem nivoju komunikacije, feedbacka, engagementa. Število sledilcev, tweetov sicer ni še veliko, je pa zagotovo lahko dober začetek. Konec koncev pa je kakovost v social mediji bolj pomembna kot kvantiteta, kajne?
Marketinške zaobljube v 2010
Posted by Damjan Planinc in Uncategorized, trženjski guru on December 30, 2009
Leto se počasi steka h koncu, kar je ravno pravšnji čas za refleksijo preteklega, po drugi strani pa tudi že za nove zaobljube. Marketinška stroka pri tem ni izjema. Leto 2009 je bilo tudi za marketing v marsičem prelomno. V Sloveniji sicer na marketinški “shift2online” še čakamo, vendar bodo tudi tu spremembe neizogibne – v smislu “fish where the fish are”. Zadnji letošnji post tako končujem z marketinškimi zaobljubami za leto 2010. Idejo povzemam po sedmih smernicah za marketinške profesionalce avtorja Dona Tapscotta – iz njegove uspešnice Grown up digital.
- Involviraj svoje uporabnike. Ne glej na njih samo kot na kupce. Spremeni jih v “prosumerje”. Že v začetni fazi jim naredi dostopne izdelke/storitve.
- Ne usmeri se na izdelke/storitve, temveč ustvari uporabniško izkušnjo. Naj bo enkratna!
- Radikalno zmanjšaj oglaševanje v klasičnih množičnih medijih! Shif2Online!
- Razvij marketinško strategijo, ki bo vključevala net generacijo.
- Razmisli o smislu blagovne znamke. Ta ni več zgolj samo obljuba, postati mora odnos.
- Bodi avtentičen in verodostojen v svojih dejanjih.
Uspešno v digitalno 2010!
interactive.agency z novimi portfelji in novo formo
Posted by Andrej Volčanšek in nepoboljšljivi geek, trženjski guru on December 25, 2009
Na interactive.agency smo pred novim letom storili manjši korak v pravo smer – posodobili smo svojo spletno stran. V bistvu smo naredili microsite, ki cilja slovenski trg. Ustvarjalci in konceptualni vodja tega projekta potihem upamo na upgrade vseh spletnih pojavnih oblik interactive.agency v tej smeri.
interactive-localsite
V razvoju je še “social” platforma, ki bo povezala vse naše aktivnosti na družabnih omrežjih z novo stranjo.
Vse internetne navdušence in strokovnjake spletnega marketinga in medijskega posla bomo povabili k sodelovanju.
Engagement ROI
Posted by Damjan Planinc in researcher, trženjski guru on November 29, 2009
Prezentacija, ki jo je za Interactive.agency na Semplu predstavil naš svetovalec Adrien Vielliard. Če hočemo meriti učinke spletnega marketinga, klik v večini primerov ni dovolj.
Ali so lokalni spletni mediji sploh še pomembni/potrebni?
Posted by Damjan Planinc in researcher, trženjski guru on October 15, 2009
Google, Facebook, MSN in še ostalih par obvladuje svetovni spletni prostor. To že vemo. Kar pa je morda manj očitno, je da taisti “veliki” vse bolj prevladujejo tudi v lokalnih spletnih okoljih. Na področju iskalnikov je Google tako rekoč že povozil veliko večino lokalnih playerjev. Tudi drugje se medijska ponudba hitro spreminja. To velja tudi za Slovenijo. Raziskava Moss sicer meri samo obiskanost slovenskih spletnih medijev, vendar pa so na voljo tudi posamični podatki oz. ocene za mednarodna spletna mesta, ki jih obiskujejo slovenski uporabniki. Če pogledamo oceno RISa, ki je morda še najbolj relevantna, vidimo, da so na lestvici desetih najbolj obiskanih spletnih mest pri nas le 4 slovenski mediji.
Kar pa niti ni tako slabo. Če samo denimo pogledamo avstrijski trg, vidimo da je izmed desetih spletnih mest le eno lokalno avstrijsko.
Spričo te internacionalizacije se postavlja kar nekaj zanimivih vprašanj: koliko so za slovenskega uporabnika slovenska spletna mesta sploh še pomembna, ali lahko slovenski mediji na dolgi rok preživijo oz. koliko jih lahko preživi, so oglaševalci pripravljeni investirati v lokalne medije, itd, itd.
Pa še to: ali so Google, Facebook, Youtube in drugi sploh mediji? Mar niso nemara samo orodja?
Kaj nam še ostane razen klika?
Posted by Damjan Planinc in researcher, trženjski guru on August 20, 2009
Če gre verjeti raznim raziskavam, povprečen spletni uporabnik okoli polovico časa nameni številnim družabnim omrežjem. Kjer pa so uporabniki, so načeloma tudi oglaševalci. Vendar pa (trenutno) to za družabna omrežja še ne velja povsem. Ne samo, da mnogo oglaševalcev ne ve kako le-ta izkoristiti, vprašanje je tudi kako izmeriti (ne)uspeh. Kajti če ne merimo, tudi težko vemo ali smo bili uspešni ali ne.
Klasična spletna metrija, katere glavna predstavnika sta prikaz in klik (konverzija), tukaj večinoma povsem odpove. Engagementa, dviga zavedanja blagovne znamke, vpliva in ostalega se s klikom preprosto ne da zmeriti – ne da bi zgrešili 90% zgodbe. Kaj nam torej še ostane poleg transakcijske metrije? Katera merila uspeha lahko uporabimo v družabnih omrežjih?
Žal odgovor ni enoznačen, niti enostaven. Še prej pa se moramo vprašati kaj želimo zmeriti. Vem, komplicirano. Je to število prenesenih kuponov (le kdo to še počne?) ali t.i. engagement.
Enotnih oziroma standardiziranih metrik ni. Vsaj za zdaj še. Načeloma se tako oglaševalci in agencije znajdejo v vlogi, ko morajo sami izbrati relevantne metrike glede na zastavljene cilje, okolje. Združenja kot je npr. IAB so lahko tu marsikomu v pomoč. Njihov report »Social Media Ad Metrics Definitions« denimo navaja splošne social media metrike ter posebej prilagojene za bloge, widgete,…
Kot pri vseh stvareh, pa je tudi tukaj priporočljiva zdrava mera. Namesto, da se oglaševalci slepo zaletijo v številne formule in enačbe, jim raje predlagam, da se vprašajo naslednje:
- ali gradimo odnos z našimi ključnimi ciljnimi skupinami oziroma ali jih poslušamo
- ali sodelujemo v komunikaciji kjer doslej nismo bili vpleteni
- ali soustvarjamo dialog
Twitter izgublja nedolžnost
Posted by Damjan Planinc in nepoboljšljivi geek, trženjski guru on July 13, 2009
Twitter je bil doslej ena redkih social media platform brez oglaševalskega programa (sem ne štejem številnih poskusov, ki Twitter uporabljajo kot komunikacijsko orodje za gradnjo odnosov s svojimi deležniki).Vendar pa odločitev njegovih ustanoviteljev, da platformo odprejo zunanjim izvajalcem – s čemer so tudi generirali izjemno popularnost – verjetno pomeni začetek poskusov monetizacije. V zadnjem času se je pojavilo kar nekaj takih poskusov. AdWords za Twitter podjetje SocialMedia.com pravi svoji aplikaciji http://sparq.socialmedia.com/index.php.
Za razliko od Adwordsa pa so kliki tukaj brezplačni. Ko sestaviš oglas (na voljo so primeri za evente, darila, ankete,…), povabiš followerje, v status pa se zapiše: I’m getting free Twitter advertising through a newly launched Twitter Ad Platform. You can too at http://sparq.socialmedia.com.
Zadeva zgleda na prvi pogled zanimiva za vabila na evente, bo pa praksa pokazala ali se bo aplikacija “prijela” oziroma če bo dosegla uspeh Adwordsov.
BTW: ko se navadiš tvitat, je bloganje lahko precej mučna zadeva:)
Vtisi iz Digitalkongress 09
Posted by Andrej Volčanšek in researcher, trženjski guru on June 5, 2009
Regijski digitalno trženjski dogodek leta, DigitalKongress 09, ki je pod okriljem Styria International in Interactive.Agency potekal 29 maja v Grazu je za nami. Vtisi so popolni. Vrhunski nastop Davida Plouffa, vodje Obamine volilne kampanje je razsvetlil ozadje Obaminega uspeha v digitalnem svetu. Več kot impresiven nastop Nillsa Mullerja je prepričal še edinega preostalega skeptika o neizmerno velikem pomenu digitalnega marketinga. Nills je prisotne navdušil s konceptom WEB X.0, sape mu ni zmanjkalo do 5.0. Augmentet reality, splet, ki eksplodira v realni svet, “always on” splet, splet izven hiperprostora in hiperpostor v realnem svetu niso le teoretske ambicije nenavadnih geekov. So prava realnost. Augmented reality. Super novi svet, ki prihaja oz. je že z nami in je “always on”. Nasvidenje “always in”, dobrodošli v “always on”.
Po uvodnem srečanju smo se razvrstili po petih tematskih kanalih. Brez dvoma je vsakdo našel kaj pravešnjega zase in svoje interese. Nika Mohar iz Interactive.Agency je navdušila s svojo vizijo digitalnega brand managementa, debate pa so se vrstile okoli tem kot so uspešna konceptualizacija digitalnega marketinga, umestitev ROI modela v marketinške prakse, potenciali rasti digitalnega marketinga in ostale.
Prave vezi so se skovale v odličnem ambientu in vzdušju večernega druženja, podeljene so bile tudi bogate oglaševalske nagrade. Čestitke srečnim dobitnikom.
Kaj je oglaševalcem res malo mar?
Posted by Damjan Planinc in trženjski guru on May 21, 2009
K pisanju tega posta me je spodbudilo povečano število floaterjev oz. lebdečih oglasov na naših spletnih medijev. Ko smo že pričakovali, da je njihovo obdobje minilo – k čemer so verjetno predvsem prispevali nejevoljni uporabniki – so se le-ti vrnili v polnem sijaju. Vsaj tako lahko sklepam na podlagi parih bolj obiskanih strani. Kriza je tu, povečajmo CTRje! Povprečen uporabnik morda lahko en floater še “preživi”, gotovo pa ne treh ali več v enem obisku medija. Še posebej če so ti pozicionirani tako krasno, da prekrijejo večino članka. Super. User experience je gotovo stvar, ki nima nikaršne veze z oglaševanim brandom. Ali pač? No ja, če floater že prekrije del uredniške vsebine, pa gotovo ni več hec, če prekrije drug oglas. Tukaj bi lahko pričakoval, da se bodo oglaševalci zganili. Ali pa jim to preprosto ni mar. Je bolj pomemben visok CTR? CTR kot je 8,9 ali celo več kot 10% se sliši super, vprašanje pa je kaj za to oglaševalci res dobijo oz. ali za to več prodajo. Če zanemarimo dejstvo, da zelo veliko klikov na floater ni “namenskih” (uporabnik pomotoma klikne, ali pa – kar ni redko – gumb za zapiranje ne deluje), potem je končni rezultat zelo slab. Oglaševalci: predstavljajte si kako bi zgledalo, če bi billboardi voznikom metali kamne, da bi ti videli vaše oglase?
Recent Comments