Najnovejše spremembe v iskalnih zadetkih

Navajeni smo ža na stalne spremembe, ki jih Google vpeljuje na straneh iskalnih zadetkov (SERP). Zadnja večja sprememba, ki je se zgodila pred parimi tedni je, da iz njih umikajo slike avtorjev (le-te so bile del t.i. programa Google Authorship). V nadaljevanju pa pišem tudi o tem kako Google določene odgovore ponuja že kar znotraj iskalnih zadetkov in o integraciji iskalnika letov.

Imeti sliko avtorja poleg iskalnega zadetka je bil med pogostimi razlogi, da si je uporabnik ustvaril G+ račun in zgradil bazo sledilcev. Kritiki Googlove družbene mreže v tem že vidijo, da je Google dvignil roke nad tem projektom.  Vendar kot lahko razberemo iz uradnega obvestila, je razlog za to potezo enotnejši videz iskalnih rezultatov, tako prek desktop kot predvsem prek mobilnih naprav. Slike so namreč zavzemale dobršen del prostora na manjših ekranih. 

Google sicer pravi, da se program Google Authorship s tem ne umika. Avtorji bodo še vedno omenjeni v iskalnem rezultatu – vendar le s skromno vrstico pod URL naslovom. Če bi moral soditi ali je to dobro ali slabo, bi se v tem trenutku odločil za slednje. Slike so ne samo naredile posamezne zadetke bolj zanimive, nenazadnje tudi kredibilne, temveč so pomenile tudi višje CTRje. Upoštevajoč ta blog je bil le-ta pri zadetkih s sliko za okoli 30% višji kot pri primeljivih trenutnih rezultatih, ki so brez slike.

No ja, morda je pa včasih treba narediti kakšen korak nazaj, da lahko potem dva naprej:)

google authorship

 

Še o svetovnem nogometnem prvenstvu. To nikoli več ne bo isto kot je bilo doslej, zlasti če ga spremljate prek pametnih telefonov. Znotraj storitve Google Now tako lahko dobite vse informacije o tekmah, igralcih in drugo v realnem času.  Vse to ne da bi aktivno iskali, temveč so ažurne informacije na voljo takoj ob dotiku ekrana. 

Tovrstna rešitev, ki je z uporabniškega vidika zelo dobrodošla, nakazuje vse bolj prisoten trend: posamezne informacije, ki so predvsem vezane na aktualne dogodke in tiste katerih odgovor je dovolj enostaven za razlago (npr. vremenski podatki, borzni tečaji, prevodi…) bodo vse bolj prisotne neposredno v iskalniških rezultatih bodisi prek storitve Google Now. Kar po drugi strani seveda pomeni, da bo vedno manj prostora za spletne ponudnike tovrstnih informacij.

google nowworld soccer championship

Na koncu pa še novica o zelo zanimivi storitvi Google flights. Ta odslej vključuje tudi lete iz Ljubljane in okoliških letališč (sama storitev je bila sicer na voljo na večjih trgih že kar nekaj časa). Tako lahko že znotraj same strani izbirate med večimi ponudniki kart za posamezne destinacije, najdete najbolj ugodnega prevoznika in na njegovi strani potem tudi opravite rezervacijo. Ne dvomim, da bi lahko Google z agresivno promocijo tovrstne storitve, marsikateremu ponudniku letalskih kart povzročil mnogo sivih las. Seveda pa je treba tudi vedeti, da so na drugi strani tovrstni ponudniki tudi močni Googlovi oglaševalci.


Posted in Uncategorized | Tagged , , | Leave a comment

Real-time bidding revolucija

RTB (real-time bidding ) je kratica, ki je brez dvoma dosegla tudi že slovenski spletni prostor. Če že v praksi ne najbolj pogosto (čeprav tudi Googlova mreža deluje na tem principu), pa toliko bolj prek objav v tujih virih. Verjetno pa jih ni veliko, ki vedo, da je to v razvitih spletnih državah najhitreje rastoč del prikaznega (display) oglaševanja. V ZDA in Veliki Britaniji tako že četrtino benerjev zakupujejo prek tovrstne tehnologije.

Na nedavno minulem Diggitu je o tem kako real-time bidding spreminja industrijo spletnega oglaševanja spregovoril Mariusz Pawelczyk iz berlinskega Sociomantica, ki je eno vodilnih podjetij na tem področju. Podjetje je samo v petih letih zraslo v globalno podjetje z več kot 200 zaposlenimi, 15-timi pisarnami po celem svetu in z naročniki iz vseh kontinentov (par jih je tudi iz Slovenije;))

Marsikdo se bo vprašal ali je tovrstno oglaševanje sploh primerno za manjše trge kot je slovenski. Da, velikost je pomembna, še posebej če želimo kupovati bolj kakovostne prikaze oziroma uporabnike. Po Sociomanticovih priporočilih je nekje minimalna meja za učinkovito real-time bidding oglaševanje sto tisoč uporabnikov mesečno na spletnem mestu, kar pa je dosegljivo tudi nekaterim slovenskim oglaševalcem.

Več o RTB revoluciji sledi v spodnji Mariuszovi prezi, morebitna vprašanja in komentarje pa prosim v komentarje ali na DM.

 


Posted in trženjski guru | Leave a comment

Spletno oglaševanje v Evropi raste, pri nas pada – še vedno!

Rast spletnega oglaševanja se v Evropi ne ustavlja! IAB Europe v najnovejši AdEx raziskavi ugotavlja, da je lani evropsko spletno oglaševanje zraslo za slabih 12 odstotkov, kar je še vedno impresivno. V primerjavi 26-tih trgov, jo je tudi lani Slovenija odnesla katastrofalno slabo, saj smo poleg Španije, edini beležili padec.  Pa ne samo to: glede na te podatke, smo jo lani še slabše odnesli kot predlani. Na drugi strani, če želite iskati rast, je trenutno najbolje, da ste prisotni v Turčiji in Rusiji, ki dosegata več ko 20% rast.

IAB

Raziskava še nadaljnje ugotavlja, da v povprečju investicije v spletno oglaševanje dosegajo že 27% celotnega oglaševalskega denarja na trgu. Tudi tukaj je Slovenija milo rečeno “specifična” s svojimi 6% ali 7%. Pri samih podatkih je sicer treba opozoriti, da jih večinoma sporočajo lokalne IAB pisarne. Z vnovično vzpostavitvijo slovenskega IAB-ja, ki doslej praktično ni bil aktiven, lahko verjetno pričakujemo, da se bo tudi kakovost in kredibilnost našega dela podatkov zvišala.  Še vedno pa to ne bo pomenilo, da smo v ligi Turčije in Rusije.

Več o sami raziskavi lahko najdete v spodnji prezi:

 

 

Posted in researcher | Leave a comment

Foursquare župani

Foursquare je med vsemi globalnimi družbenimi omrežji verjetno tisto, ki je doživljalo najmanj hypa. Morda je zanj bolj kot družbeno omrežje, primerna oznaka lokacijska storitev.

Če ste med tistimi, ki uporabljate Foursqaure že več let, se verjetno spomnite, da je imel le-ta sprva dokaj omejene možnosti – več ali manj je šlo za to, da si se čimvečkrat checkiral na različnih lokacijah, s tem prevzemal županstva in bil skratka prvi petelin na vasi:)

Foursquare

Iz prvotnega gamification orodja pa se je Foursquare v vsem tem času razvil v zelo dober servis za različna priporočila, ki ga danes uporablja že prek 45 milijonov zemljanov. Tako npr. če si v tujem mestu, te lahko Foursqure reši vodene kave v najbližjem lokalu ali precenjene pijače v trendovskem lokalu (velja predvsem za tiste, ki radi primerjajo cene;))

Nekaj zanimive 4sq statistike lahko najdete tukaj.

Vizija ustanovitelja, Dennis Crowleya – visoko relevantna priporočila na podlagi analiz našega vedenja, vse seveda podkrepljeno z naprednimi mobilnimi tehnologijami – se tako počasi udejanja. V eni zadnjih posodobitev, so dodali možnost, da lahko prejemaš priporočila za lokacije, lokale, tudi če se ne čekiraš.

V Sloveniji Foursquare nikoli ni doživel večjega razmaha. Če se ne motim, nihče ni tudi delal analize koliko naj bi bilo slovenskih uporabnikov, niti koliko aktivni so. Verjetno pa je ocena, da je jih je nekje med pet in deset tisoč, dokaj realna. Prav tako ni nekih izstopajočih dobrih praks, pa čeprav sama aktivnost ne zahteva večjega napora. Vpis lokacije in njeno urejanje, dodajanje slikovnega materiala in spodbujanje uporabnikov je dovolj preprosto, da bi ga lahko izvedel prav vsak kafič. Še posebej tak, ki cilja predvsem na turiste. Marsikoga izmed teh lahko v svoj prostor privabi ravno s kakovostno 4sq prisotnostjo.

Če na hitro preletimo popularnejše lokale v centru Ljubljane, vidimo, da ima vsak objavljenih že vsaj nekaj deset uporabniških nasvetov in fotografij, bolj podjetni pa tudi določene promocijske “specialse”.

bistro zvezda

Enhanced by Zemanta


Posted in Uncategorized | Tagged | Leave a comment

Misterij native advertisinga se razkriva

Verjetno ne bi veliko zgrešil, če trdim, da oglaševalska branža konstantno potrebuje nove hype-driven ideje, koncepte. Digitalno okolje je tukaj še dodaten katalizator. Content marketing, affiliate marketing, multi-channel, inbound marketing, native advertising, je verjetno nekaj najbolj prepoznavnih – oprostite, ampak imen si ne upam prevajati:).

Bolj redni bralci tega bloga, se boste verjetno spomnili, da sem o native advertisingu  oziroma nativnem oglaševanju (kot ga poimenuje kolega Mitja), pred časom že pisal. Načeloma je tovrstno oglaševanje takšno, ki posnema formo spletne vsebine oziroma se zelo dobro zlije z vsebino. Kljub temu, da so najbolj razširjene oblike native oglaševanja vsem tržnikom zelo znane (Google search oglasi, Facebook newsfeed,..), pa se očitno samo poimenovanje, še ni dobro prijelo. Po raziskavi Copybloggerja se namreč kar 50% anketirancem ne sanja kaj native oglaševanje je, prav toliko jih je tudi skeptično do njega. Po dosedanjih izkušnjah, bi bila tudi pri nas podobna slika.

Verjetno je to dejstvo opogumilo IAB, da se temeljito loti izobraževanje trga. Spodnji video tako prikazuje razlago native oglaševanja, še bolj podrobno pa so šli s priročnikom, kjer so opisane posamezne oblike.

Med založniki je New York Times eden prvih, ki je začel obširno testirati native oglaševanje na svojem spletnem mestu, veliko je pa tudi ostalih, ki so postali aktivni na tem področju.

Native Advertising: An Easy Guide from MSLGROUP

Poleg globalnih oblik native oglaševanja (sem je treba nenazadnje šteti tudi Zemanto), so pri nas uveljavljene še različne oblike promocijskih objav/člankov, v zadnjem letu pa se tudi zelo uspešno uveljavlja Plista kot del priporočljivih vsebin (recommendation widget)

Native gor ali dol, vsekakor sem prepričan, da bo najbolj učinkovito spletno oglaševanja tisto, ki bo na dolgi rok za uporabnika manj vsiljivo in predvsem bolj uporabno.

Enhanced by Zemanta


Posted in Uncategorized | Tagged , , | 1 Comment

SMX 2014: kam gre iskalni marketing?

Odkar obiskujem SMX konferenco (pretežno v Munchnu), opazujem kako intenzivno se trg in celotno področje iskalnega marketinga (sem sodi tako SEO kot zakup sponzoriranih povezav), spreminja. Če je bilo še pred štirimi leti govora predvsem o kakovostnih tehnikah link buildinga, onsite optimizaciji, je bilo lani  in letos glavna tema predvsem evolucija iskalnega marketinga v širši kontekts t.i. content marketinga. Oziroma kot pravi Rand Fishkin – ena od letošnjih SMX zvezd – “Google is turning SEOs into brand builders!” S tem pa se seveda področje SEO strokovnjakov širi in povezuje z veliko več funkcijami kot doslej. Kot lahko vidite na spodnjem diagramu, je profesionalno življenje (kakovostnega) SEO strokovnjaka v zadnjih letih zelo pridobilo na kompleksnosti.

SEO responsibilities

Poleg Randovega uvoda je veliko zanimanje požela tudi Searchmetricsova in Mozova raziskava ranking dejavnikov. V primerjavi s prejšnjim letom ni bilo pričakovati večjih sprememb: še vedno so zelo pomembni signali družbenih omrežij (tukaj G+ vodi pred Facebookom!), kakovostne povratne povezave, hitrost nalaganja strani (predvsem na mobilnih napravah), itd.

Searchmetrics

In kaj so bili še drugi poudarki letošnjega SMX-a?

  • gradnja blagovne znamke je del SEO strategije
  • blagovne znamke pridobivajo dominantno vlogo v iskalniških zadetkih
  • Vsebinski marketing je še posebej ključen za manjša in srednje velika podjetja, ki si ne morejo privoščiti TV oglaševanja
  • TV oglaševanje v kombinaciji s t.i. link buildingom lahko drastično poveča učinke samega oglaševanja
  • iskalni rezultati niso različni samo zaradi personalizacije temveč tudi zaradi stalnih eksperimentov, ki jih Google znotraj SERPA-a letno izvede več kot 60.000

 

Od kje prihaja največ SEO gurujev? :)

Linkedin

Paneli na SMX niso nikoli dolgočasni. Tudi po več kot eni uri ne:)SMX

Rand Fishkin je v osrednjem predavanju pokazal najbolj aktualne spremembe znotraj iskalniških rezultatov.rand fishkin
Če se je kdo čudil od kje prihaja SEO skrivnost uspehaEnergy drink

Bis nächstes mal!smx 2015

Enhanced by Zemanta


Posted in Uncategorized | Tagged , , , | Leave a comment

Kakšna je povprečna vidljivost prikaznih oglasov?

O vidljivosti spletnih prikaznih oglasov sem pred časom že pisal, tokrat pa sem naletel na zanimive podatke raziskovalne hiše comScore, ki govorijo o povprečnih izmerjenih stopnjah vidljivosti.

ComScore je v zadnjih letih odigral vodilno vlogo na področju raziskovanja in merjenja vidljivosti prikaznih (display) oglasov. Zadnji velik korak je naredil ta mesec, ko je objavil partnerstvo z Googlom pri zagotavljanju vidljivosti in drugih brand metrik znotraj DoubleClickove platforme.

In kaj pravijo podatki?

Povprečna vidljivost oglasov v različnih kategorijah znaša 46%, od tega dosega najboljšo vidljivost turistična branža, najnižjo pa telekomunikacijska. Razlog za višjo stopnjo vidljivosti v turizmu naj bi bilo dejstvo, da je veliko tovrstnih produktov možno kupiti prek spleta in temu primerno podjetja optimizirajo oglaševanje. Na drugi strani pa naj bi telekomunikacijska podjetja množično oglaševala z manj ciljanimi oglasi.

comscore

V comScoru razlog za sorazmerno nizek odstotek vidljivosti 200 milijard oglasnih prikazov, kolikor jih je bilo zajetih v raziskavi, vidijo predvsem v spletnem prometu, ki ga ustvarjajo boti, spletni pajki in vsi drugi roboti, ki po nekaterih raziskavah pomenijo več kot 60% (!) celotnega spletnega prometa.  Druga pomembnejša razloga sta še, da uporabnik zapusti spletno stran prej kot v eni sekundi in da je oglas prikazan zunaj vidnega polja browserja.

Tudi v interactive.agency že dlje časa s pomočjo našega adserving partnerja merimo vidljivost  na posameznih medijih. In za razliko od comScore-a se lahko pohvalimo, da je v povprečju naš odstotek vidljivosti vedno nad 60% :) (pri isti definiciji kaj pomeni vidljiv oglas).

interactive.agency

Enhanced by Zemanta


Posted in nepoboljšljivi geek, researcher | Tagged , , , | Leave a comment

Kaj je Plista dosegla v Sloveniji v letu 2013?

Lansko leto se je Plista tudi v Sloveniji izkazala kot učinkovit oglasni medij, na drugi strani pa kot sistem, ki pomembno prispeva k obiskanosti spletnih mest. V interactive.agency smo skupaj zbrali par zanimivih dejstev, ki jih predstavljamo v spodnji infografiki.

plista

Enhanced by Zemanta


Posted in Uncategorized | Tagged | Leave a comment

Kaj lahko letos v Sloveniji pričakujemo v digitalnem marketingu?

Če je konec koledarskega leta čas, ko se komaj prebijamo čez različne napovedi in trende za prihodnje leto,  je februar verjetno čas, ko lahko na te napovedi pogledamo bolj realno (upam, da tega ne vzamete samo kot dober izgovor, ker z zapisom zamujam več kot en mesec;))

Redni bralci bloga se verjetno torej spomnite, da sem že lani podal par napovedi, za katere  sem ocenil, da bodo zaznamovale slovenski spletni prostor. Da vidimo koliko sem pri tem zadel, poglejmo najprej te napovedi.

digital marketing trend 2014

Zahteva po večji učinkovitosti digitalnega oglaševanja

Doseči več z manj je bilo gotovo eno glavnih vodil v lanskem letu, prepričan pa sem, da se bo to nadaljevalo tudi letos. Žal pa nisem opazil kakšnega večjega premika k bolj relevantnim metrikam, ki bi dejansko dajale bolj argumentirano sliko učinkovitosti digitala. Tudi last-click atribucija še vedno suverno prevladuje. Vsi skupaj, ki delujemo v tej branži preprosto ne smemo dovoliti, da sta učinkovitost in optimizacija izgovor tudi za manjša vlaganja. 

Nadaljnje upadanje cen prikaznega oglaševanja

Tukaj ni kaj veliko reči. Padanja cen se bo gotovo nadaljevalo tudi v letošnjem letu – vsaj za večino produktov, kanalov prikaznega oglaševanja. Neto vrednost tega oglaševanja bo verjetno na isti ravni kot lani ali celo nižja.

E-commerce in M-commerce

Tukaj nisem uspel zaslediti nobenega podatka o lanski rasti spletne trgovine, zagotovo pa tudi letos ta ne bo neznatna. Vsebolj kakovostna ponudba, večja konkurenca, večje zaupanje uporabnikov, mlajši potrošniki, katerim je privlačen predvsem m-commerce, je le nekaj dejavnikov, ki bodo pozitivno vplivali na rast tudi v letošnjem letu.

Poleg vseh teh trendov, ki sem jih že lani napovedal in se bodo nadaljevali tudi letos (in kasneje), lahko letos izpostavimo še naslednje:

Spletna analitika postaja “must-have” 

V lanskem letu smo bili priča visokemu zanimanju oglaševalcev za spletno analitiko (če se ne motim sem v Financah bral, da je bila spletna analita najbolj zaželena nova veščina med marketingaši). Kar je gotovo super. V letu 2014 pa bi lahko naredili še korak naprej in začeli predvsem uporabljati predvsem relevantne podatke, ki vplivajo na marketinške in poslovne cilje.

Svetle izjeme vsebinskega marketinga

Vsebinski marketing v prvi vrsti pomeni, da moraš ustvarjati kakovostno, zanimivo, atraktivno vsebino. Kar pa zahteva tako precej resursov in časa, na drugi strani pa tudi razumevanja – pri vsebinskem marketingu rezultati ponavadi ne pridejo čez noč. Zato v letošnjem letu ne pričakujem veliko tovrstnih poskusov, bodo pa ti, ki se bodo odločili za to pot, gotovo dobri primeri kako je lahko biti s tem načinom uspešen tudi lokalno.

 

Related articles

Enhanced by Zemanta


Posted in researcher, trženjski guru | Tagged | 1 Comment

Googlova iskalniška dominacija

Naj ob prvem letošnjem blogu, vsem bralcem zaželim čimbolj interaktivno in digitalno 2014! In naj se vam zgodijo res super stvari.

Nekako navadili smo se, da iskalniški marketing enačimo z Google-om. Številke o uporabi kažejo – vsaj za Slovenijo – da v povprečju več kot 90% iskalniškega prometa prihaja iz iskalnika Google. Odkar se je Najdi.si kot iskalnik začel potapljati, Google pri nas praktično nima več konkurence. Da pa ne govorim povsem na pamet, sem šel pogledat promet iz iskalnikov za nekaj slovenskih spletnih mest (nekaj med njimi je tudi večjih, katere dobivajo dokajšen del prometa iz tujine).

In kaj lahko vidimo?

google

Pri straneh, ki dobivajo večino slovenskega prometa se v povprečju kot drugi iskalnik rangira Najdi.si, ki v povprečju prinese 5-10% obiska. Bing, Yahoo in ostali so daleč zadaj.

Če sedaj pogledam še par spletnih mest, kjer dobršen del prometa predstavlja promet iz tujine, lahko vidim, da Google še vedno dominira. Najdijevo mesto pa sta prevzela Bing in Yahoo, ki pa še vedno skupaj pomenita le minoren del prometa. Naj tukaj še enkrat omenim, da lahko pri posameznih spletnih mestih prihaja do večjih razlik, kajti tovrsten pregled ne predstavlja statistično značilnega vzorca, temveč samo hiter pregled nekaj spletnih mest.

bing

Na koncu me je zanimalo še ali je delež Bing in Yahoo iskalnika morebiti porastel v zadnjem letu. Če gledam spodnji graf lahko rečem, da se je delež Binga na nakaterih slovenskih spletnih mestih, ki dobivajo pomemben delež prometa iz tujine, v zadnjem letu zvišal. Kljub temu, pa je njegov delež še vedno zelo majhen – v spodnjem primeru predstavlja manj kot 1% celotnega prometa.

bing

Na podlagi teh podatkov lahko hitro povzamemo, da Google kot iskalnik še vedno dominira pred ostalimi iskalniki. V praksi to pomeni, da se danes izjemno velika večina iskalniških dejavnosti “dela” samo za Google. Vsi pa vemo, da monopoli nikoli niso bili dobra stvar. Za dolgoročen razvoj iskalniškega trga in marketinga v Sloveniji in regiji, bi bilo zato zelo dobro, če bi ostali iskalniki pridobili na teži in bi se s tem vzpostavilo neko bolj zdravo razmerje.

Podobno velja tudi za večino ostalih držav v regiji srednje in vzhodne Evrope.  Verjetno pa bi bil že zelo velik korak naprej, če bi dosegli uravnoteženost, kot jo denimo prisotna na ameriškem trgu, kjer si Google vzame samo 67% trga.

comscore

Enhanced by Zemanta


Posted in researcher | Tagged , , , | Leave a comment