Integracija Googlovega iskalniškega dela in lani lansirane družbene mreže G+, ki naj bi bila za slednjo ena glavnih prednosti, počasi dobiva pravo obliko. Kar je Google že od leta 2005 postopoma iskalne zadetke prilagajal bodisi glede na naše vedenje, interese, bodisi glede na naše družbene kroge, lahko z lastnim družbenim omrežjem toliko lažje počne. Search, plus your world, predstavlja popolno personalizacijo iskalnih zadetkov. Seveda, to velja samo za vsebino, ki se nahaja na G+, kar je nenazadnje tudi Googlov namen: spodbuditi čimveč posameznikov, brendov, celebrityjev, da so aktivni del njegovega omrežja s čimer imajo boljše možnosti za kredilnost in vidnost znotraj iskalnika. Vprašanje pa je, če bo to dovolj.
Nenazadnje, bo Google s tem deležen tudi mnogih kritik, češ da favorizira lastno omrežje, izključuje pa ostala.
Novost naj bi bila vidna v prihodnjih dneh, sprva samo za iskanje v angleščini in tistim, ki so vpisani v Google.
Twenity je nova slovenska spletna storitev, ki je bila uradno lansirana včeraj v Kiberpipi.
Image by Kiberpipa via Flickr
Gre za neke vrsto mešanice med merjenjem vpliva na Twitterju in igro – uporabnik poleg boja za višji rank zbira tudi značke. In te so še posebej stajliš. Po besedah soavtorja projekta, podjetja IlovarStritar (drugi soavtor je Neolab), so želeli ustvariti značke, ki niso zminimalizirane, temveč so bogate, razkošne in z dovolj patine (morda so na prvi pogled videti, kot da prihajajo iz nekega drugega zgodovinskega okolja).
Takole fizično zgleda značka na kateri je puran za osvojitev naslova Twenity ambasadorja.
Vem, da Facebook iz dneva v dan ustvarja več oglaševalskih prihodkov, in da mu nenazadnje tudi ni nemar za lepo javno podobo, samo res ne vem, v čem je smisel njihovega produktnega oglaševanja. Mar še kdo ne ve, da je Facebook namenjen odkrivanju in povezovanju s prijatelji? Naj takoj dvigne roko oziroma stisne en lajk:)
Ali pa je to mogoče samo njihov odgovor na G+: Facebook se namreč oglašuje na Googlovi oglasni mreži, katere del je tudi npr. Mashable.
Res da slovenski del Google+ ni kaj hudo omembe vrednega, pa kljub vsemu nas lahko preseneča popolna ignoranca večjih slovenskih brendov (spomnimo Google je brand profile lansiral v začetku novembra). Glede na to, da večina večjih brendov že ima interna uredništva oz. odgovorne osebe za družabna omrežja ali pa le to outsourcajo, zakaj ne vložijo še malo več truda in vsaj poskusijo G+? Odgovor je verjetno, da so bodisi sami poskusili, bodisi jim je zaupal nek “uveljavljen svetovalec”, da G+ pač ni vreden poskusa. Res je, zakaj bi se trudili za nekih par tisoč slabo aktivnih slovenskih uporabnikov! Pa čeprav le-ti govorijo o našem brendu, in ne nujno vedno pozitivno.
Spletni ekosistem je zelo dinamično okolje, ki zahteva veliko testiranja, eksperimentiranja – tudi z novimi platformami. Nenazadnje tudi uporabniki pričakujemo, da nam bodo brendi “sledeli” na naših medmrežnih postojankah, da bodo znali vzpostaviti komunikacijo z nami, nam ponudili uporabno vrednost, nas presenetili, itd.
Do takrat pa bo G+ sameval le v družbi brendov posameznih društev, obrtnikov in tu pa tam kakšnih medijskih hiš.
Prejšnji teden je Kantar Media objavil lestvico podjetij največjih oglaševalcev v Googlovem oglasnem sistemu AdWords v ZDA. Gre za oceno, saj samih podatkov Google javno ne objavlja.
Ni presenetljivo, da na lestvici prevladujejo predvsem e-commerce in turistična podjetja, katerih poslovni model je odvisen od spleta in iskalnikov.
Kako je pa pri nas? Podobne raziskave pri nas ne obstajajo, zato se lahko zanašamo samo na dober “feeling”. In ta pravi, da je tudi pri nas e-commerce sektor eden bolj aktivnih, če ne celo najbolj. Torej, če lahko ugibam, bi rekel, da pri nas največ denarja na Adwordsu porabijo naslednji: Studio Moderna, Mimovrste in Bolha.com. Turističnih podjetij je veliko, vendar bi rekel, da nobeno posebej ne izstopa.
Mislite, da so to res tisti, ki največ porabljajo? Bi vi koga drugega izbrali?
V minulem tednu je bila ena večjih objav v spletnem svetu t.i. “freshness” posodobitev Googlovega iskalniškega algoritma, ki naj bi vplival kar na 35% querijev (iskalnih poizvedb) – ne ključnih besed. In ja, 35 odstotkov se sliši velikansko!
V spodnjem videu Rand Fishkin z gostom pojasni kakšen naj bi bil vpliv nove posodobitve in kako se lahko prilagodimo.
Na prvi uč se sprememb verjetno ne vidi. Je morda vseeno kdo že opazil kakšno spremembo, naredil before/after analizo? Z besedo na plan!
Samo še vprašanje časa je bilo kdaj bo tudi Youtube integriran v Google+.
Za zdaj je YT označen bolj kot ne sramežljivo z majhnim logotipom na desnem robu profila.
Ko greš z miško čez se odpre iskalno okno, kjer lahko izbereš video iz seznama ali trenutnega predvajanja. Očitno je Googlu v prvi vrsti pomembno, da lahko video deliš z ostalimi, saj drugih funkcij kot smo jih navajeni iz Youtuba zaenkrat še ni. Kar mi da misliti, da je to verjetno šele eden prvih korak kako video vsebine z YT smiselno vključiti v celoten newsfeed oziroma vsebino profilov, konverzacij.
[Tokratni post je zapisal Marko Matić, SEO in spletni strateg v interactive.agency]
Gigantu vrednemu približno 134 mlrd ameriških zelencev tržni delež še vedno vztrajno raste, saj se je v dveh letih povečal iz 35% na 47% celotnega online oglaševalskega kolača. Google se zaveda, da je za »obranitev« svoje pozicije na trgu (in seveda zaradi močne konkurence, ki nenehno raste) potrebno vložiti veliko truda in predvsem finančnih sredstev za investiranje v razvoj novih produktov. Z novimi produkti Google ustvarja nove trende in obenem sledi trendom na področju spletnega oglaševanja. Podatki prejšnjega in letošnjega leta kažejo na povečan obseg investiranih sredstev v t.i. display oglaševanje. Največji delež online oglaševanja resda še pripada search oglaševanju (približno 50 mrld $), vendar je mogoče opaziti trend padanja, saj se je delež v zadnjih dveh letih zmanjšal (iz 53% v 2009 na 48% v 2011). Display oglaševanje je medtem ubralo obratno pot, saj se je delež v zadnjih dveh letih povečal iz 29% na 33%. Po ocenah Googlovega glavnega moža za display sektor, Noala Mohana, naj bi vrednost celotnega display oglaševanja kmalu dosegla vrtoglavih 200 mrld $.
Googlova display mreža (Google display network) že sedaj predstavlja zelo velik potencial. V nadaljevanju predstavljamo dve novosti te mreže bolj podrobno.
Pojem retargeting oglaševanje oziroma remarketing oglaševanje je v spletnem oglaševanju znan že nekaj časa in je zelo učinkovita metoda oglaševanja.
Primer delovanja:
Retargeting, v kolikor ustrezno nastavimo kampanjo, omogoča plasiranje pravih (učinkovitih) oglasov tistim, ki so že obiskali spletno mesto, vendar niso opravili konverzije. Velikokrat se pripeti, da obiskovalec spletnega mesta, ki ga oglaševalec pripelje z Adwords oglasi, pride na spletno mesto, vendar ne opravi konverzije. Retargeting omogoča, da istega obiskovalca sledimo po drugih spletnih mestih znotraj Google display mreže in mu prikazujemo oglase z drugačnim sporočilom, ki obiskovalce nagovarja, da opravijo konverzije (npr. mu ponudimo dodatne ugodnosti, če opravi konverzijo). Retargeting oglas ima tako dvojni učinek; poveča se prepoznavnost blagovne znamke v očeh izpostavljenega obiskovalca saj obiskovalec večkrat vidi oglas in izboljša se stopnja konverzije (povečamo možnosti, da se bo izpostavljen obiskovalec vrnil na spletno mesto in opravil konverzijo). Naslednji pogosti primer je, ko obiskovalec (ki je bil preusmerjen na spletno mesto preko Adwords oglasov), izbere nek izdelek/storitev in ga doda v košarico, vendar si premisli in ne opravi nakupa. Retargeting denimo ponuja možnost, da na drugih spletnih mestih omenjenemu obiskovalcu prikažemo oglase s popusti na izdelek, ki ga ni kupil. Tovrstna metoda je zelo učinkovita npr. v turističnem segmentu (online booking).
Vzpostavitev retargeting oglaševanja znotraj Google Adwords sistema je »user friendly«, več informacij o vzpostavitvi remarketing kampanje in o kreiranju »remarketing list« si lahko preberete tukaj.
Topics targeting je naslednja novost, ki je obogatila Googlovo »interest-based oglaševanje«. Z izbiro »Topics« oziroma področji se lahko elegantno izognete iskanju in dodajanju relevantnih »placements« oziroma posameznih spletnih mest znotaj Google display kampanje. Google tu ponuja različna področja (Travel, World Localities, Business&Industrial), kjer se z enim klikom na posamezno področje samodejno vključijo vsa spletna mesta (omenjene tematike) kjer bodo oglasi prikazani. Nastavitev Topics funkcije je prav tako »user friendly«, več informacij pa lahko najdete tukaj.
Retargeting in Topic trageting sta že na voljo slovenskim uporabnikom Google Adwords, je pa njuno delovanje omejeno z inventorijem, ki še ne vključuje slovenskih medijev.
Da je Google nedavno spremenil strukturo t.i. sitelinkov ste verjetno že opazili. Sedaj ko uporabnik pogugla določeno ključno besedo, prvi zadetek praktično dominira v vidnem polju ekrana (Google je s prenovo povečal število sitelinkov z 8 na 12). Zato je še toliko bolj opazen tekst pri posameznem sitelinku. Prostor za tekst je sicer zelo skromno odmerjen (35 znakov), vendar pa hitro zbode v oči, če je tekst pri vseh sitelinkih identičen in ne odraža vsebine sitelinka. Namen tega spremnega besedila sitelinkov je, da uporabniku da namig kaj se skriva zadaj oziroma, da ga pritegne k kliku.
Naključno guglanje za parimi slovenskimi brendi hitro razkrije, da je njihove webmasterje, SEO profije, novost ujela povsem nepripravljene (ja vem, počitnice so:). Razen pri Petrolu, so bili več ali manj pri vseh ostalih zadetkih meta opisi sitelinkov bodisi neustrezni bodisi nepregledni. Sama sprememba besedila pa je dokaj enostavna – treba je urediti t.i. meta description tage. Pa veselo na delo!
